Control de calidad en marketing de contenidos

control de calidad en marketing de contenidos

La importancia del control de calidad en marketing de contenidos para cualquier estrategia de marketing ha sido clara durante muchos años, y el contenido de calidad es esencial para los rankings de búsqueda, el liderazgo innovador y simplemente para una comunicación efectiva.

Sin embargo, lograr el nivel correcto de buen contenido es más fácil decirlo que hacerlo y es crucial mantener el control de calidad en el marketing de contenido, de lo contrario, ninguna estrategia, sin importar cuán innovadora sea, tendrá la oportunidad de tener éxito.

Por ejemplo, puedes pasar el tiempo que desees con una serie de blogs que hagan reflexionar y que demuestren cómo los embajadores de tu marca son las personas más informadas y entretenidas sobre su tema en todo el Internet, pero si sus publicaciones están plagadas de errores tipográficos. y los errores gramaticales, el efecto global será negativo. Más que nada, será un error que se evitará fácilmente si se toma suficiente cuidado.

Los errores tipográficos y de ortografía no son los únicos problemas que puede tener con el marketing de contenidos, por supuesto.

Incluir enlaces rotos en los correos electrónicos es un pecado cardinal en particular que puede dañar una campaña completa, particularmente si el enlace es del botón de llamada a la acción, dejando al cliente incapaz de completar la transacción hacia la cual el vendedor está tratando de guiarlos.

Es completamente evitable, pero solo si tiene los procesos correctos configurados. Pero, ¿cómo puede asegurarse de mantener el control de calidad en marketing de contenidos?

Las listas de verificación pueden servir como una excelente herramienta para el control de calidad en cada etapa del proceso de creación de contenido. Amanda Maksymiw

Hemos creado una lista de verificación para usted.

Elementos para mantener el control de calidad en marketing de contenidos

Estos son los elementos que debe considerar y las acciones que debe tomar para obtener el control de calidad que está buscando:

Saber para quién estás escribiendo

El control de calidad en el marketing de contenidos debe comenzar desde el primer paso. Antes de escribir una sola palabra, necesita saber para quién está escribiendo, ya que nunca se ha escrito ningún gran contenido sin una audiencia clara en mente.

Esto significa mirar el lado de los datos, identificar los diversos elementos que pueden definir a su audiencia. Una vez que sepa quiénes son, necesita saber cuáles son sus necesidades y cómo su contenido puede satisfacerlas.

Puede averiguarlo a través de encuestas, analíticas que le informan cuáles son las páginas y búsquedas más populares en su sitio web o sus interacciones con ellas en las redes sociales.

Sepa lo que quiere lograr

La pieza de contenido menos eficaz que puede escribir sería una que no tenga un propósito claro. En pocas palabras, si desea escribir sobre nada para su propio disfrute, obtenga un blog personal. Si lo haces por trabajo, tiene que haber un punto para hacerlo.

Ya deberías haber identificado las necesidades de tu audiencia, por lo que ahora debes averiguar cómo puedes hacer que esas necesidades funcionen para ti y cómo puedes escribir contenido atractivo para convencer a la gente de que compre tus servicios o productos.

Obtenga la entrega y el momento oportuno para el marketing de contenidos

La última parte de la planificación requerida para el contenido de calidad es la entrega y el tiempo. ¿Cómo va a llevar este contenido a las personas adecuadas y cuándo lo hará para garantizar la máxima eficacia?

Nuevamente, este es un elemento que puede ser investigado y probado. Las pruebas de AB en campañas anteriores deben proporcionar evidencia útil para señalar cuándo son las mejores tasas de apertura de correos electrónicos para su audiencia, mientras que los análisis demostrarán qué canales son los más efectivos.

El contenido de calidad solo es útil si la gente realmente lo ve.

Tamaño puede ser todo

En los primeros días del marketing digital, se suponía que la capacidad de atención era tan breve en línea que cualquier cosa que supera las 300 palabras era una pérdida de tiempo porque nadie leería hasta la mitad, perdiendo por completo el excelente llamado a la acción al final.

Este aún puede ser el caso si su contenido se va a leer predominantemente en dispositivos móviles, aunque un contenido bien estructurado de forma larga aún puede funcionar muy bien en estos.

Sin embargo, el énfasis de Google en el contenido de calidad ha hecho que las piezas de más de 1000 palabras (como, por ejemplo, este que está leyendo aquí) sean más populares nuevamente.

Si puede proporcionar tanto contenido y hacer que valga la pena, tendrá mejores posibilidades de obtener buenos rankings. Por supuesto, el control de calidad en piezas más largas es aún más esencial.

Más que palabras

Cuando se trata del control de calidad en la comercialización de contenidos, esto se aplica no solo a la escritura, sino también a los diversos elementos multimedia que conforman cualquier pieza de contenido realmente grande y exitosa.

Pero las infografías, las fotos, los audios y los videos son solo un beneficio para su escritura si realmente agregan algo. ¿Son elementos visuales originales y compartibles que las personas querrán compartir? ¿Se ven bien o estropean el resto del sitio? ¿Los videos realmente explican algo que no hayas explicado?

En marketing de contenidos, nunca hagas nada por el simple hecho de hacerlo.

Ortografía y gramática

No hay excusa para la mala ortografía o la gramática en el mundo del marketing de contenidos del siglo XXI. Existen tantas herramientas para ayudarlo a revisar la ortografía y asegurar que su gramática sea correcta, así que úselas antes de hacer clic en Publicar.

Si el contenido no parece profesional, la gente no lo tratará como profesional y Google lo penalizará por tener poca confianza. Verificar el puntaje de legibilidad también es crucial, y cualquier buena herramienta de SEO lo medirá por usted basándose en pruebas de legibilidad.

Estructura y Formato en Marketing de contenidos

Incluso si obtiene la ortografía correcta y la gramática de la letra, puede fallar en garantizar que tenga un buen control de calidad en la comercialización de contenidos si no presta atención a la estructura y el formato de su trabajo.

Además de usar imágenes de calidad y contenido multimedia para dividir el texto, estructurarlo de manera que sea fácil de leer complacerá a su audiencia y a Google.

Las viñetas, las etiquetas de encabezado codificadas apropiadamente y una estructura que permite la lectura rápida son todos elementos que harán que su contenido se destaque como calidad.

Luces, cámara, llamada a la acción!

Este punto final es tan importante y tan a menudo olvidado. Si está haciendo marketing de contenidos, su artículo DEBE tener una llamada a la acción que le diga a su audiencia qué es lo que deben hacer después de leerlo.

Esto debe ser prominente y estar escrito de una manera que atraiga su atención, haciendo que parezca algo que no pueden permitirse perder. Si no está incluyendo un buen CTA, no está haciendo marketing de contenidos.

Asegurarse de que mantiene un control de calidad en la comercialización de contenidos significa concentrarse en cada paso en el camino hacia lo que está tratando de lograr con el contenido y entender cómo puede lograrlo mejor.

Esta guía debería ayudarlo a mantener ese enfoque, pero también debe configurar sus propios procesos y listas de verificación que se ajusten a las necesidades de su negocio y las de su audiencia, de modo que realmente estará en posición de entregar contenido de calidad regular.


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