La psicología del compartir

¿Por qué sentimos la necesidad de compartir cosas con los demás?

  • Ya sea viendo una película romántica o de acción
  • Una nueva oferta de trabajo
  • Una cita brillante que nos conmovió.
  • Un lindo video de un perro o un gatito

Compartimos y traemos a todos en nuestro círculo social a nuestro flujo de pensamientos. Las personas comparten historias de la vida real, sus sufrimientos y escenarios cotidianos en las redes sociales.

Alguna vez se preguntó ¿la emoción detrás de nuestra razón para compartir ?

¿Es unir?

¿Es por vanidad?

¿Es para expresar nuestros deseos más profundos?

¿O es simplemente un grito silencioso de atención?

Eexploraremos los huecos más profundos de nuestra psique mental para encontrar la respuesta a:
¿Por qué la gente comparte información con otros en última instancia?

¿Por qué las personas comparten contenido con otros?

Al hojear a sus suscriptores favoritos de YouTube, un video en particular llama tu atención. Después de ver el video, no puedes contener tu emoción. Ahí es cuando colocas el cursor sobre el botón «Compartir», eliges un ícono de redes sociales y ¡Bang!

Se comparte con el feed de tus amigos.

The New York Times hizo un estudio intensivo sobre lo que motiva a las personas a compartir contenido. Los hallazgos se mencionan en 5 aspectos a continuación.

1. Para entretener a los demás

No es de extrañar. Muchas de las personas del estudio se ofrecieron como voluntarias para enriquecer la vida de sus amigos y familiares al compartir contenido que ofrecía entretenimiento o información.

El 49% de los encuestados comparte contenido para cambiar las opiniones de sus seres queridos. Mientras que el 94% del grupo de estudio sintió que la información compartía un valor agregado para los destinatarios.

2. Por la autoestima

En el grupo de estudio, el 69% de los encuestados sintió que su autoestima era mayor después de compartir contenido. Cuando compartes contenido con tus amigos y ellos lo aprecian con alegría y entusiasmo, te hace sentir involucrado. La capacidad de afectar las emociones de alguien de manera positiva es un rasgo valioso.

3. Fortalecer los lazos

Compartir contenido ayuda a las personas a mantenerse en contacto con otras personas. Sin interrumpir la vida de las personas o su tiempo, el contenido es una excelente manera de permanecer conectado.

Tomemos, por ejemplo, que no es necesario que les digas «Buenos días» a todos tus mejores amigos todas las mañanas. Compartir una cita inspiradora o un video divertido hace crecer la relación.

En el estudio de NYT, el 78% de las personas sintieron que sus relaciones se nutrían debido al contenido compartido. El 73% sintió que la información les ayudó a compartir intereses comunes.

4. Representarse a sí mismos

Cuando las personas comparten contenido, les brinda a los demás una breve descripción de quiénes son. Si la Persona A compartiera videos de perros con la Persona B a menudo, B sin duda entendería que A es un amante de los perros. Del mismo modo, si su mejor amigo compartió recetas de cocina con frecuencia, está claro que está enamorado de la comida.

En el estudio, el 68% de los encuestados sintió que compartir contenido les permitió definirse a sí mismos ante los demás.

5. Para apoyar una causa

Cuando creemos en un movimiento o causa, buscamos el apoyo de nuestros amigos, familiares y conocidos. Compartir contenido es una forma de expresión para demostrar en qué creemos. Asimismo, las personas comparten programas de caridad o eventos comunitarios con otros.

El estudio mostró que el 84% de las personas creían en compartir contenido para fortalecer su causa.

Los 6 tipos de personas que comparten contenido

El estudio del NYT demostró que es probable que seis personalidades compartan contenido.

1. Profesionales

Siempre cuidando a sus compañeros de oficina. Los profesionales comparten información relacionada con trabajos y artículos que influyen en la carrera con sus colegas. Son las entidades vivientes del profesionalismo. Si hay una nueva investigación que mejora la productividad, espere que el profesional vincule el informe.

Los profesionales son inteligentes y se centran principalmente en consejos para mejorar la carrera . Los encontrará activos en redes profesionales como LinkedIn.

2. Altruistas

El altruista no espera nada a cambio de proporcionar una fuente de conocimiento. Estas personalidades comparten información con la única razón de beneficiarlo a usted y a su vida. La información puede variar desde nutrición, estado físico, estilo de vida, salud, cuidado de mascotas, etc.

El altruista también tiene la costumbre de compartir citas positivas con sus compañeros. Los altruistas también son conocidos por reenviar correos electrónicos que son útiles para los demás.

3. Hipsters

La generación moderna y joven también conocida popularmente como Millennials. Aunque es menos probable que compartan información relacionada con profesiones, es probable que los hipsters compartan contenido viral o videos entretenidos relacionados con el humor.

Los hipsters suelen encontrarse en sitios web para compartir imágenes como Snapchat, Pinterest e Instagram. Con una pasión por los esfuerzos artísticos, es probable que un hipster comparta contenido que atraiga a la generación actual.

4. Conectores

Los que siempre se encargan de planificar. Los conectores son un grupo creativo que comparte contenido relacionado con ofertas y descuentos. ¿Tiene un amigo que le envíe las mejores ofertas en toda la ciudad? Son un conector que disfruta abriendo puertas de entrada a la felicidad.

Los conectores también comparten información relacionada con los eventos sociales que suceden a su alrededor.

5. Boomerangs

La persona atrevida que se siente necesaria para participar en contenido controvertido. Los bumeranes parecen ser personas que buscan atención y comparten contenido que es probable que no todos los miembros de su grupo encuentren atractivo. Creen en el debate abierto y las conversaciones atractivas con sus compañeros.

Los bumeranes se encuentran a menudo twitteando en Twitter o entre páginas controvertidas de Facebook.

6. Selectivos

Personas que no comparten todo ni nada sin una consideración cuidadosa. Los selectivos no comparten su contenido con todos, excepto con unos pocos designados. Su idea de compartir contenido no es llamar la atención, sino evaluar sus hallazgos con amigos cercanos.

Los selectivos comprenden que no todo el contenido es valioso y no tiene ningún valor compartirlo con todos.

6 tipos de contenido que a la gente le encanta compartir

Ahora que entendemos las personalidades que comparten contenido, la pregunta obvia es:

¿Qué tipo de contenido es probable que se distribuya?

Esto es especialmente importante desde una perspectiva de marketing. El contenido que se comparte a menudo es perfecto para que la participación del usuario genere conciencia. Teniendo esto en cuenta, los especialistas en marketing pueden convertir clientes potenciales más rápido en contenido de moda, generando clientes potenciales y alentando a las personas a compartir contenido de forma natural.

Demostremos los 6 tipos de contenido que son perfectos para compartir.

1. Memes

Es casi imposible navegar por las redes sociales sin encontrar memes en su fuente de noticias. Los memes son contenido que se describe para evocar sentimientos de alegría, sorpresa y extravagancia. Por lo general, un meme se compone de conceptos culturales que representan una celebridad, una frase, una idea o un comportamiento populares.

Los memes son fácilmente el contenido más compartido en Internet. Crear un meme es simple y si la idea es inteligente, generalmente se transmite a través de aplicaciones de redes sociales como WhatsApp, Facebook, Pinterest, Instagram, etc.

Veamos algunas estadísticas para describir el comportamiento de los memes.

  • 38% de las personas siguen cuentas de memes en las redes sociales
  • Es probable que los adolescentes sigan cuentas de memes
  • 74% comparte memes para hacer reír a sus familiares y amigos
  • 53% envía memes para esperar una reacción
  • 36% compartió memes para describir cómo se sentían
  • El 28% envió memes cuando no se podían expresar con palabras

El siguiente estudio fue realizado por Ypulse .

2. Infografías

Cuando necesite demostrar un concepto importante, las infografías son el camino a seguir. A la gente le encanta compartir infografías porque son fácil de consumir y ofrece información de calidad . Además, las infografías son un placer visual para compartir en comparación con el texto sin formato o las imágenes aburridas.

Las infografías son la herramienta de comunicación ideal, independientemente de la región, el idioma y la barrera geográfica. Casi cualquier grupo de edad puede digerir fácilmente una infografía. No es de extrañar que las infografías sean el contenido más compartido en las redes sociales, según OkDork .

Con las tendencias de la industria que cambian cada minuto, los profesionales deben adelantarse a sus pares. Las infografías ayudan a identificar nuevas tendencias y ofrecen una experiencia de narración visual para entusiasmar a los lectores. Con gráficos y cuadros coloridos, las infografías son imágenes de la nueva era con un eslogan «Una infografía vale más que mil imágenes».

3. Artículos de «como hacer…»

Lo más probable es que cuando busques una frase en Google, comiences con un «Cómo hacerlo».

  • Cómo cocinar un sabroso guiso de verduras
  • Cómo aplicar el esmalte de uñas como un profesional
  • Cómo encontrar trabajos de altos ingresos

Ya entiendes la esencia.

Con los artículos «instructivos», puede estar seguro de recibir instrucciones paso a paso que lo ayudarán a comprender mejor el tema. Estos artículos suelen ofrecer consejos de calidad, conocimientos de expertos, métodos detallados y una explicación detallada.

No es de extrañar que los artículos sobre procedimientos se compartan en las redes sociales. Todo el mundo siempre está buscando formas de resolver varios problemas.

«Cómo ganar dinero rápidamente en 2020» o «Cómo viajar por el mundo con un presupuesto limitado». Es imposible ignorar estos artículos. Pone tu curiosidad a toda marcha.

Agregar un video o una infografía junto con su artículo «Cómo hacer» aumenta la participación de los usuarios y los recursos compartidos.

4. Lista de publicaciones

Ya sabemos que las infografías son el contenido más compartido en las redes sociales. ¿Sabías que la «Lista de publicaciones» quedó en segundo lugar en la misma encuesta?

Internet ha madurado desde su infancia. Los usuarios de Internet ya no pierden tiempo leyendo paredes de textos y prefieren hojear la información. No es de extrañar que el contenido de la lista llegue a la parte superior del contenido que se puede compartir, ya que a la gente le encanta leer breves puntos en un artículo largo.

Tomemos, por ejemplo, que está parado en un autobús lleno de gente usando su teléfono inteligente. Es casi imposible leer un artículo de 10 minutos cuando su próxima parada vence en 2 minutos. ¡Pero espera! Un amigo compartió una lista de las «5 formas principales de ser productivo en el trabajo».

Lo echa un vistazo rápidamente y así es como se ve.

  1. Mantenga un lugar de trabajo ordenado
  2. Mantenga el teléfono inteligente en silencio durante el trabajo
  3. Evite los chismes con sus compañeros de trabajo
  4. Céntrese en priorizar y completar tareas de mayor a menor
  5. Asegúrese de tener un horario de sueño de 8 a 9 horas

Aprendiste cómo ser productivo en el trabajo en menos de un minuto. Todo gracias a una publicación de la lista compartida por tu amigo.

Las publicaciones de la lista ofrecen un valor tremendo respetando su tiempo. Esa es la razón principal por la que las publicaciones de listas son populares y, a menudo, las comparten todos.

Todo lo que necesita es:

  • Elija un tema
  • Recopile información
  • Cree una lista
  • Publicar
  • Compartir

5. Cotizaciones

El mundo es cruel e intransigente. En estos tiempos, una cita sentida libera sentimientos positivos dentro de nosotros. Muchas citas se comparten en Internet para afectarnos profundamente y hacernos pensar en nuestro propósito.

Las citas populares incluyen

  • Citas inspiradoras
  • Citas de graduación
  • Cotizaciones de éxito
  • Cotizaciones de emprendimiento
  • Citas de la escuela secundaria
  • Cotizaciones de trabajo en equipo
  • Citas de personajes famosos

Y muchas más citas de motivación.

La idea de compartir citas se remonta a antes de la era digital. Citas de líderes famosos como Martin Luther King Jr. y Mahatma Gandhi fueron garabateadas en las paredes para que la gente pudiera iniciar un movimiento. Las frases poderosas evocaban sentimientos de patriotismo y autoconciencia.

Hoy en día, la gente comparte citas para promover la pasión y la integridad. Las citas son bonitas y breves y llegan a millones de personas en grupos sociales todos los días.

6. Blogs de formato largo

Por supuesto, el mundo disfruta de los artículos que ofrecen información deliciosa y digna de un bocadillo sin profundizar en un tema. Pero, ¿qué hace uno después de disfrutar de un delicioso refrigerio? Terminan devorando toda la bolsa de golosinas.

Mientras que las imágenes jugosas cuentan una historia corta, el contenido de formato largo es preferido y compartido por personas que desean profundizar. Los blogs que tienen entre 2000 y 4000 palabras son ideales para comprender un tema con gran detalle.

Los principales sitios web informativos como Entrepreneur, NY Times, etc. tienen varios lectores que comparten su contenido en las noticias. El contenido más extenso se comparte por correo electrónico en lugar de las redes sociales. HuffPost creó un informan que es probable que el contenido más extenso (más de 2000 palabras) se comparta 16 veces más que los formatos más cortos.

El contenido de formato largo se considera confiable. Porque se ha realizado un gran esfuerzo para crear el contenido. Por lo general, se encuentran más estadísticas e investigaciones de alta calidad en el contenido de formato largo.

Compartir es cuidar y compartir información te convierte en una persona valiosa para tener en la lista de contactos. Cuando las personas comparten, se dan cuenta de la importancia que tienen sus recomendaciones para sus grupos sociales. Compartir es una forma de comunicación silenciosa que ha crecido con la era digital.

Hoy en día, las personas no necesitan permiso para invadir el espacio personal de los demás cuando comparten información valiosa. Recomendar contenido se considera una forma educada de mantenerse en contacto sin interrumpir la ajetreada vida de las personas.

Si bien también es fundamental pregúntate antes de publicar en las redes sociales . Una vez que se publica el contenido, está ahí de por vida.

Si esperó hasta el final para obtener la respuesta a «Psicología del intercambio social», aquí está.

Compartir es equivalente a la realización personal. Compartimos para permitir que otros se pongan en nuestro lugar por un breve momento y disfruten juntos del conocimiento.

¿Comparte contenido con frecuencia con sus amigos y seres queridos? 

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